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Te damos la bienvenida a una nueva edición de “Hoy en internet”, la newsletter en la que cada lunes, miércoles y viernes te ofrecemos una selección de tres recursos útiles e interesantes para que puedas sacarle el mejor partido a internet y aproveches al máximo tu tiempo de navegación.

Estas son las tres recomendaciones que hemos preparado para este viernes:

• Kantar presenta el ranking BrandZ de las marcas más valiosas del mundo en 2025, que encabeza Apple

• 18 de mayo, Día Internacional de los Museos

• Una web museística de premio: Nordiska Museet

Kantar presenta el ranking BrandZ de las marcas más valiosas del mundo en 2025, que encabeza Apple

La compañía internacional de datos y análisis de marketing Kantar acaba de presentar la 20ª edición de BrandZ Most Valuable Global Brands, el ranking de las marcas más valiosas del mundo.

Por cuarto año consecutivo, Apple se mantiene en primera posición, con un valor de 1,3 billones de dólares, un 28% más que el año anterior. Es la única del ranking que supera el billón de dólares en valor y, por si sola, representa más del 12% del valor total del Global Top 100.

Google ocupa la segunda plaza, con un valor de marca de 944.137 millones de dólares, mientras que Microsoft es tercera con 884.816 millones. El valor de marca de Amazon, cuarta en el ranking global, se ha disparado este año un 50%, alcanzando los 866.000 millones de dólares, “gracias a su fuerte posicionamiento en torno a la conveniencia y la asequibilidad, lo que le ha permitido crecer en una economía complicada”, según han explicado los autores del informe.

Una de las marcas que ha entrado con fuerza este año en el ranking BrandZ es ChatGPT, la herramienta de IA generativa de OpenAI, que se estrena en el puesto número 60. Es la entrada más alta desde la que protagonizó Nvidia en el año 2021.

El ranking de Kantar ha alcanzado un valor total de marca de 10,7 billones de dólares, lo que supone un aumento del 29% respecto al año anterior. “Este crecimiento viene impulsado por marcas disruptivas basadas en la tecnología, quienes, de hecho, han aportado la mayor parte del crecimiento de valor en los últimos 20 años en todos los sectores”, ha explicado la compañía.

La marca de ropa ZARA, del grupo Inditex, es la única marca española que aparece en el ranking, concretamente en el puesto número 65, cinco puestos más que en la anterior edición.

El ranking de marcas más valiosas del mundo, que elabora Kantar desde el año 2006, está basado en la percepción del consumidor y en el rendimiento financiero de las marcas. 

Todavía mayor ha sido el crecimiento de Instagram (+101%), mientras que otra red social, TikTok, ha crecido un 25%. “Esto refleja la continua influencia de las redes sociales en los hábitos de consumo y en la generación de ventas directas a través del e-commerce para marcas e influencers a nivel mundial”, dice el informe.

Según ha dicho Naroa Marcos, Brand & Creative Business Unit Director en Kantar Insights España, “en un mundo de saturación digital y fuertes expectativas de los consumidores, para tener éxito las marcas necesitan satisfacer las necesidades de las personas, conectar con ellas emocionalmente y ofrecer algo que los demás no ofrecen. No solo tienen que ser diferentes, sino también significativas. El dominio de marcas como Apple, Instagram y McDonald's subraya el poder de una experiencia de marca coherente con la que la gente pueda identificarse y recordar. El espectacular ascenso de ChatGPT muestra cómo una marca puede alcanzar la fama e influir en la sociedad hasta el punto de cambiar nuestra vida cotidiana. Pero con la aceleración de la competencia en IA generativa, OpenAI tendrá que invertir en su marca para mantener el liderazgo”.

Las marcas de EE.UU. representan en la actualidad el 82% del valor total de las 100 principales marcas, frente al 63% del año 2006.

Enlaces: 

• Charting 20 years of brand value: Kantar BrandZ 2025 ranking reveals the world’s most valuable brands

• Kantar BrandZ’s Most Valuable Global Brands report

18 de mayo, Día Internacional de los Museos

Este domingo, 18 de mayo de 2025, se celebra el Día Internacional de los Museos, un evento mundial coordinado por el Consejo Internacional de Museos (ICOM por sus siglas en inglés).

El ICOM es una organización no gubernamental “que establece normas profesionales y éticas para las actividades de los museos” en todo el mundo. De hecho, son miembros de esta entidad un total de 57.208 museos de 129 países y territorios. El ICOM es también “la voz de los profesionales de los museos en el ámbito internacional y fomenta la conciencia cultural pública a través de redes mundiales y programas de cooperación”.

“El futuro de los museos en comunidades en constante cambio” es el tema de la edición de este año del Día Internacional de los Museos, un evento que se empezó a celebrar en 1977. El objetivo de esta jornada es el de concienciar sobre el hecho de que “los museos son un medio importante de intercambio cultural, enriquecimiento de las culturas y desarrollo del entendimiento mutuo, la cooperación y la paz entre los pueblos”.

Así, miles de museos de todo el mundo tienen programadas actividades especiales durante un día, el fin de semana o la semana entera. Así que es una muy buena ocasión para revisar qué ofrecen nuestros museos favoritos y disfrutar de ellos.  En la web del Día Internacional de los Museos se ofrece un mapa interactivo donde se recogen muchas de las actividades programadas en todo el mundo.

Enlaces:

• Consejo Internacional de Museos (ICOM)

• Día Internacional de los Museos

Una web museística de premio: Nordiska Museet

La web del Nordiska Museet, el mayor museo de Suecia dedicado a la historia cultural y social de la región nórdica, ha ganado este año el Webby Award en la categoría de sitios web de instituciones culturales.

Con más de un millón y medio de objetos, este museo refleja la vida de los habitantes de Suecia y los países nórdicos desde el siglo XVI hasta la actualidad. Una buena muestra de lo que ofrece la encontramos en su exposición “Nordic Life”.

La web del Nordiska Museet, que ha sido desarrollada por la agencia digital sueca Bazooka AB, ha ganado numerosos premios de diseño, además del mencionado Webby. A través de un diseño moderno y usable, la web pretende guiar e inspirar a los visitantes y a cualquier persona interesada en su oferta museística.

Enlace:

• Nordiska Museet

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